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收视率阴影下电视栏目评价体制的完善

发布时间:2019-11-28 17:09:41 编辑:笔名

收视率阴影下电视栏目评价体制的完善

一、电视节目的激烈竞争和末位淘汰制

为了提升节目质量和竞争力,中央电视台于2002年9月开始推行 “栏目警示及末位淘汰”机制。从那时到现在,因为这项制度而退出历史舞台的栏目包括:“地方文艺”、“电视购物”、“音乐再现”、“观众之友”、“回音壁”、“电影市场写真”、“农业”、“原声影视”、“城市平台”、“绝活”、“电视你我他”、“华夏文明”、“地球上的故事”以及“东方时尚”等。这些栏目的消失是中央电视台应对当前电视节目激烈竞争的必要举措,或者说是中央电视台推行频道专业化、栏目个性化、节目精品化改革中所付出的代价。

中央电视台这项制度在这几年中逐渐规范化、系统化和科学化。具体而言,这项制度下栏目警示的主要对象是:每季度排名处于最后的几个栏目;或排名虽不处于最后,但综合评价指数下滑比较明显的栏目;或综合评价指数下滑趋势虽不明显,但排名下降比较明显的栏目。实施警示,使栏目有足够的时间调整改革,提高综合评价指数。栏目末位淘汰制淘汰的主要对象是:一个频道内全年平均综合评价指数排名处于末位的栏目。被淘汰栏目的原因是多方面的,有的栏目客观评价指标尤其是收视率长期偏低;有的栏目是主观评价指标长年偏低;有的栏目成本偏高,最终导致全年平均综合评价指数处于末位。

警示和淘汰依据中一个重要指标就是节目综合评价指数,那么,节目评价又是如何进行的呢?中央电视台节目评价的基本方法是:通过对全台栏目进行分类,建立科学的节目分类体系;通过对影响节目质量元素进行全面排查,确立以客观评价、主观评价和成本评价等三项指标作为栏目评价的基本指标;通过对三项评价指标分别进行科学的权重修正,最终形成栏目的综合评价指标,简称“三项指标,一把尺子”。其中,客观评价指标是指以收视率为基础,兼顾频道、时段、节目类别等因素之后获得的栏目收视表现的量化值;主观评价指标是综合专家、领导对栏目评议的量化值;成本评价指标是栏目投入产出状况的量化值。综合评价指标是指综合栏目客观评价、主观评价、成本评价三项指标之和而形成的节目传播效果的综合量化值。“三项指标,一把尺子”,既是全台节目评价的基本方法,又是栏目实施警示淘汰的标准依据。由于各频道专业定位和落地情况差异,为保证评价的公平和警示淘汰的公正,目前仅以频道为单位,在同一频道内实施节目评价和栏目警示淘汰。

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