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線下家居忙過冬電商家居破冰入春家居行業電

发布时间:2019-11-08 21:11:50 编辑:笔名

线下家居忙过冬 电商家居破冰入春_家居行业,电子商务

房价高企、租金上涨、原材料涨价等诸多因素,让中国家居行业艰难 过冬 ,众多线下家居商场 门可罗雀 :员工放假、老板跑路、商家库存大量积压专家预测,未来一段时期,在楼市调控常态化背景下,家居市场可能萎缩,家居企业将面临更大压力

不过,与线下家居市场的冷淡相比,在淘宝、天猫这样的新兴电子商务平台上,各种家居家装、建材产品的上消费却热闹非凡众多传统制造业企业、OEM代工企业,纷纷借道电商转型融合,破冰突围来自天猫的数据显示,2012年,天猫家装家饰类目成交额达340多亿元,同比增幅达300%

电商崛起,传统家居企业赶 潮

2012年11月11日,阿里巴巴旗下天猫和淘宝单日交易额达到191亿元,到11月底全年累计交易额超过了1万亿元而中国电子商务经济体规模2012年达到8.3万亿元,预计到2020年,中国电子商务经济体规模将超过30万亿,成为全球第一大电子商务经济体其中,到2020年,络零售交易额将约占整个社会消费品零售总额的16%络经济的强势崛起,电子商务注定成为未来经济新引擎

2012年,家居电商进入高峰发展期,天猫家具部门提供的数据显示,2012年,天猫家装家饰类目成交额达340多亿元,同比增幅达300%,其中家具类目增幅最快,达324%而全淘系的这一数据将更可观电子商务已经成为家居企业抗寒取暖、度过冬天的最佳渠道

2009年,受金融风暴影响,传统家具企业曲美转型进入电子商务2010年,曲美联合天猫商城发起了 曲亿团 活动,40多天的时间里、1.35万个订单近1亿元的销售业绩让曲美电商一举成名,也吸引了更多大型家具建材企业陆续进驻电商2011年,以卫浴为代表的德国汉斯格雅、高仪、TOTO等品牌企业纷纷进驻天猫,趋势日益明显

2012年1111购狂欢节,寒冬中的家具经济,又火了一把当天单日成交量超1亿的全友家私打破了天猫平台家居类销售纪录;顾家家居天猫旗舰店当日销售额突破6000万;林氏木业5800余万,曲美家具当日线上成交也达2300多万,酷漫居以2000万的高销售额一举成为淘宝儿童家具类销售冠军

潮流背后品牌推动 外贸出口家居企业转型

电子商务不仅让九牧、曲美、全友等传统品牌转身应对 冬天 ,还给更多小而美的个性化品牌发展与生存空间无轮是做大型家具,还是做小型灯饰,甚至是做一些衣柜挂钩、鞋架衣架也能做出自己的品牌卖灯具的光艺印象、奥朵灯饰,卖衣柜的 空间大师 、卖床垫的AMA都是让许多购爱好者着迷的货家居品牌

2007年,潮汕人林佐义在淘宝用以自己的名字为品牌,创立了 林氏木业 这个店铺在通过低价策略获得市场认知后,他着手打造拳头产品,找厂商合作开发自有品牌产品 林氏田园沙发,个性化设计和清新田园风立即俘获消费者芳心,受到无数买家追捧2008年,林氏木业整体销量突破2000万,随后林氏木业销量一直以倍数稳步增长,数十万忠实客户成为林氏上店铺的宝贵财富,并荣获了2012 全球十佳货 品牌

上海奥朵家饰,此前是专业出口灯饰等产品的代工商 代工一半的命运掌握在世界经济手中,欧债危机、次贷危机 有一单没一单的为他人做嫁衣,还得浪费时间在委托商讨价还价上 总经理李永华说2007年,他寻思自创品牌,设立奥朵家饰尝试线下店然而,线下卖场的高昂租金让其压力重重,最终催生借道电商直营的念头2008年4月,天猫前身淘宝商城亮相,奥朵首批入驻,自此步入发展快车道

李永华说: 奥朵是幸运的,借助天猫的平台,销售额每年增长,店铺流量日益优化,品牌线上知名度不断提升,品牌梦离我们越来越近了 2011年,奥朵家饰成为2011年全球商30强

传统家居行业12家原宜家代工企业也抱团天猫开店也颇受瞩目2011年,为宜家代工十余年的黑龙江耐力木业集团、庆安厚成木业有限公司、伊春华丽木业公司先后与宜家解除供货合同,随后媒体又报道出,有近300家宜家中国代工厂纷纷宣布停止为宜家供货耐力木业集团董事局主席曹跃伟说: 家具原材料成本、人力成本和运输费翻倍增长,宜家采购价却一降再降,企业当时每年亏损500万元左右 其他宜家中国代工厂也因此走入绝境2011年10月,曹跃伟牵头成立中国家居品牌 嘉宜美 ,并于2012年10月天猫店上线, 10天内销量破百万,双十一当天销售200多万元产品

阿里研究中心高级专家李丽娜指出,2008年国际金融危机之后,相当数量外贸型企业开始转向内包,由于普遍缺乏国内销售渠道和品牌,电子商务成为很多企业的普遍选择她认为,制造业融入互联,有助于制造业企业提升产业价值;提升消费者和企业之间的效率,尽量使得以销定产、实现零库存,提升企业运营效率,并最终帮助中国制造业加入 数字化制造 的全球络

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